Rozwijający się rynek nowoczesnych mediów oraz rozwiązań DOOH (Digital Out of Home), stopniowo zastępuje tradycyjne formy reklamy, a obserwowane w przestrzeni miast technologie cyfrowe, stanowią dla Samorządów istotne wyzwania w kontekście kształtowania lokalnej polityki przestrzennej.
Urząd Miasta Lublin wraz z Urzędem Miasta Poznania rozpoczęli dyskusję nad problematyką reklamy cyfrowej w przestrzeni miejskiej, w efekcie której powstał projekt cyklu debat dotyczących perspektyw wdrażania reklamy cyfrowej na terenie miast skierowanych do środowiska samorządowego, naukowego oraz technologicznego.
20 września odbyła się pierwsza Debata Poznańska pt. „Przyszłość reklamy cyfrowej w przestrzeni miejskiej”, gospodarzem której był Wydział Urbanistyki i Architektury Urzędu Miasta Poznania. Kolejne spotkanie – Debata Lubelska. Reklama cyfrowa w przestrzeni miasta – odbędzie się 3 grudnia 2024 r. w Lublinie w Sali konferencyjnej Budynku Orion przy ul. Spokojnej 2, s. 252.
Współorganizatorem Debaty jest Urząd Miasta Poznania. Partnerami technologicznymi wydarzenia są Orange oraz Samsung, a Partnerem naukowym Light Pollution Think Tank.
FORMULARZ REJESTRACYJNY
Liczba miejsc jest ograniczona.
Spotkanie zostało podzielone na trzy bloki tematyczne:
- Digital Out of Home – perspektywa biznesu, w trakcie którego omówione zostaną najnowsze technologie, które wpływają na sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami. Zastanowimy się również nad przyszłością reklamy cyfrowej w kontekście zmieniających się oczekiwań i rosnącej świadomości konsumentów.
- Miejsce reklamy cyfrowej w zrównoważonej przyszłości. Wspólnie z ekspertami z różnych dziedzin zgłębimy, jak reklama cyfrowa kształtuje nasze miasta, wpływając na ich estetykę, bioróżnorodność i jakość życia, w tym bezpieczeństwo. Porozmawiamy o społecznej odpowiedzialności biznesu na formułowane wyzwania i metodach zminimalizowania negatywnego wpływu reklam cyfrowych na nasze życie.
- Narzędzia i zakres oddziaływania miasta na rynek DOOH – perspektywa samorządu. W panelu skoncentrujemy się na fundamentalnym pytaniu: jaka jest rola miasta w zarządzaniu reklamą cyfrową? W obliczu rosnącej obecności reklamy w przestrzeni publicznej, istotne jest zrozumienie, jakie właściwości i narzędzia ma miasto, aby skutecznie regulować ten dynamiczny obszar, a także zidentyfikować luki w systemie prawnym, które mogą ten proces utrudnić. Celem panelu jest stworzenie przestrzeni do dyskusji, w której uczestnicy będą mogli wymieniać się doświadczeniami i pomysłami, a także współtworzyć wizję efektywnego zarządzania reklamą cyfrową, która uwzględnia interesy mieszkańców oraz rozwój miast. Praktycy podzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat wyzwań oraz najlepszych praktykach zarządzania reklamą cyfrową. W panelu poruszymy m.in. kwestie regulacji, które mogą wspierać zrównoważone podejście do reklamy cyfrowej w miastach, a także porozmawiamy jakie innowacyjne narzędzia mogą być wykorzystywane do monitorowania i zarządzania reklamą w przestrzeni publicznej?
AGENDA
POZNAJ NASZYCH PANELISTÓW
Paweł Ardziński
Absolwent Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2014 roku związany z branżą DOOH (Digital Out of Home) w zakresie sprzedaży czasu reklamowego oraz dostawy gotowych rozwiązań (od 2017 roku). Aktualnie Manager ds. rozwoju sieci w Localscreens. Aby cały czas być na bieżąco z aktualnymi trendami uczestniczy w wielu imprezach branżowych organizowanych w Warszawie, Amsterdamie, Barcelonie, Berlinie oraz Las Vegas. Prywatnie mąż i ojciec trójki dzieci, miłośnik dobrego brzmienia i sprzętu audio.
Marcin Bielesz
Absolwent III L.O. im. Unii Lubelskiej, historii na Uniwersytecie Marii Curie – Skłodowskiej oraz studiów licencjackich na kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna na UMCS. W latach 2006-2014 dziennikarz lubelskiego oddziału Gazety Wyborczej. Od marca 2014 r. do listopada 2015 r. rzecznik prasowy Wojewody Lubelskiego. Od grudnia 2015 r. do końca lutego 2016 r. rzecznikiem prasowym Miejskiego Przedsiębiorstwa Wodociągów i Kanalizacji w Lublinie, a następnie pracownik w Kancelarii Prezydenta Miasta Lublin w Urzędzie Miasta Lublin jako główny specjalista, a od 2018 r. jako kierownik referatu ds. komunikacji społecznej w Kancelarii Prezydenta. W tej roli koordynuje prowadzenie kanałów Miasta Lublin w mediach społecznościowych.
Łukasz Cyrwus
Pasjonat nowych technologii, z ponad ośmioma latami doświadczenia w branży audio-video. Obecnie pracuje jako Key Account Manager w Samsung Electronics Polska, gdzie od października 2023 roku odpowiada za sprzedaż ekranów LFD i LED oraz zarządzanie projektami. Specjalizuje się w obsłudze klientów z sektora publicznego, telekomunikacyjnego oraz rynku DOOH (Digital Out of Home). Dzięki umiejętnościom zarządzania relacjami z klientami oraz doświadczeniu w negocjacjach kontraktów, skutecznie wpływa na wyniki sprzedażowe i buduje długotrwałe relacje z partnerami biznesowymi.
dr Grzegorz Iwanicki
Adiunkt w Instytucie Geografii Społeczno-Ekonomicznej i Gospodarki Przestrzennej Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie. Jeden z fundatorów i członków rady fundacji Light Pollution Think Tank. Autor publikacji z zakresu geografii turyzmu i rozwoju zrównoważonego. W pracy badawczej interesuje się problematyką zanieczyszczenia światłem, w tym obszarami ochrony ciemnego nieba, astroturystyką i metodyką pomiarów poziomu sztucznego światła nocą.
Lech Kaczoń
Menadżer z praktyką w branży reklamy zewnętrznej OOH, mediach i marketingu, telewizyjny dziennikarz sportowy i podróżnik. Współtwórca Grupy Outdoor w Polsce. Współzałożyciel polskiego oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA), Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej i Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej w Polsce – obecnie OOHlife Izba Gospodarcza. Autor pierwszego Kodeksu Postępowania w Reklamie Zewnętrznej. Organizator wystaw plakatu oraz imprez i działań branżowych. Inicjator wielu akcji społecznych. Autor opracowań, raportów i analiz na temat zagadnień rynku reklamy zewnętrznej i infrastruktury reklamowej w Polsce i Europie.
dr hab. Małgorzata Kuśpit, prof. UMCS
Pracuje na Wydziale Pedagogiki i Psychologii UMCS w Katedrze Pedagogiki Pracy i Andragogiki. Psycholog, biegła sądowa. Ukończyła studia podyplomowe Master of Business of Adminstration w ochronie zdrowia. Specjalizuje się w problematyce psychologicznych mechanizmów oddziaływania reklamy, myślenia twórczego, kreatywności, osobowościowych i emocjonalnych aspektów funkcjonowania osób zdolnych
i uzdolnionych, konfliktów oraz agresji i radzenia sobie ze stresem. Autorka publikacji naukowych, m.in. monografii: Temperament i kontrola emocjonalna a percepcja reklamy wizualnej (M. Kuśpit, 2010), Podmiotowe uwarunkowania radzenia sobie ze stresem w środowisku szkolnym młodzieży uzdolnionej artystycznie(M. Kuśpit,2018), Kompetencje osobowościowe i twórcze. Psychologiczne uwarunkowania kreatywności pracowników (z B. Mróz i A. Chudzicką-Czupałą, 2017). Jest członkiem Polskiego Towarzystwa Psychologicznego oraz Polskiego Stowarzyszenia Terapii Przez Sztukę. Natomiast w latach 2017-2019 była członkiem Zespołu Edukacji dla Bezpieczeństwa działającego przy Komitecie Nauk Pedagogicznych Polskiej Akademii Nauk. Posiada wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu szkoleń i warsztatów rozwojowo-integracyjnych dla nauczycieli i dyrektorów szkół z zakresu komunikacji, radzenia sobie ze stresem, autoprezentacji, zarządzania czasem, motywacji do doskonalenia zawodowego, rozwijania twórczego myślenia, edukacji osób uzdolnionych.
Agnieszka Machnowska
Architektka krajobrazu, urbanistka. Zajmuje się badaniem oddziaływania sztucznego światła na środowisko zurbanizowane, a także rolą usług ekosystemowych i błękitno-zielonej infrastruktury w rozwoju miast.
Członkini Light Pollution Think Tank, interdyscyplinarnego zespołu podejmującego i wspierającego działania na rzecz ograniczenia zanieczyszczenia światłem w zgodzie z filozofią zrównoważonego rozwoju.
Członkini Stowarzyszenia Polaris-OPP zajmującego się popularyzacją astronomii i ciemnego nieba. Współautorka raportu na temat zanieczyszczenia światłem w Polsce, wydanego przez Light Pollution Think Tank i Centrum Badań Kosmicznych Polskiej Akademii Nauk.
Joanna Skrobowska-Gruba
Maik Agencja Reklamowa Sp. z o.o. Sp. J.
p.o. dyrektora handlowego
Expert zintegrowanych strategii komunikacji (w szczególności: brand design, contentowych, komunikacji kryzysowej). Specjalizuje się w pozycjonowaniu marek. Koordynator projektów. Z głębokim doświadczeniem w sektorach: food tech, food & beverage, FMCG, retail, nieruchomości, healt & care.
Wojciech Wagner
Zastępca dyrektora Biura Architektury i Planowania Przestrzennego w Urzędzie m.st. Warszawy. Urbanista; od 2013 r. zajmuje się w Urzędzie m.st. Warszawy problematyką przestrzeni publicznej. Absolwent Uniwersytetu Bauhausu w Weimarze, Uniwersytetu Łódzkiego i Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi.
Tomasz Wichnowski
Absolwent Uniwersytetu Adama Mickiewicza, Politechniki Poznańskiej oraz SWPS. Twórca poznańskiego Centrum Informacji o Przestrzeni Miejskiej, a od 2018 roku zastępca architekta miasta Poznaniu. Specjalizuje się w cyfryzacji procesów obsługowych w JST, ze szczególnym uwzględnieniem administracji architektoniczno-budowalnej. Członek miejskiego zespołu SmartCity. Obecnie odpowiedzialny za przebudowę i integrację miejskich aplikacji dziedzinowych z zakresu AAB oraz wdrożenie narzędzi automatyzacji pracy i tworzenia geobazy dla uchwały krajobrazowej. Koordynator prac studyjnych w zakresie wprowadzenia AI do obsługi procesu inwestycyjnego. Jako największe wyzwanie zawodowe traktuje implementację metodyki i modeli BIM w proces obsługi formalno-prawnej inwestycji jst. Prywatnie mąż i ojciec dwójki dzieci, pasjonat historii XX wiecznej architektury, turystyki motocyklowej i czarno białej fotografii.
POZNAJ NASZYCH PARTNERÓW
