Wczoraj (3 grudnia) odbyło się drugie ze spotkań wpisujących się w cykl debat dotyczących perspektyw wdrażania reklamy cyfrowej na terenie miast skierowanych do środowiska samorządowego, naukowego oraz technologicznego. Rozwijający się rynek nowoczesnych mediów oraz rozwiązań DOOH (Digital Out of Home), stopniowo zastępuje tradycyjne formy reklamy, a obserwowane w przestrzeni miast technologie cyfrowe, stanowią dla samorządów istotne wyzwania w kontekście kształtowania lokalnej polityki przestrzennej, w tym m.in. zapisów uchwał krajobrazowych. Celem wczorajszego spotkania było wysłuchanie interesariuszy różnych środowisk, którzy podzielili się swoimi stanowiskami na temat zalet i wad wykorzystania tego rodzaju nośników.
Debata została podzielona na trzy bloki:
- Digital Out of Home – perspektywa biznesu, w trakcie którego omówione zostały najnowsze technologie, które wpływają na sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami. Paneliści podjęli dyskusję nad przyszłością reklamy cyfrowej w kontekście zmieniających się oczekiwań i rosnącej świadomości konsumentów.
- Miejsce reklamy cyfrowej w zrównoważonej przyszłości – wspólnie z ekspertami z różnych dziedzin zgłębiliśmy wiedzę nt. jak reklama cyfrowa kształtuje nasze miasta, wpływając na ich estetykę, bioróżnorodność i jakość życia, w tym bezpieczeństwo. Poruszyliśmy temat społecznej odpowiedzialności biznesu na formułowane wyzwania i metodach zminimalizowania negatywnego wpływu reklam cyfrowych na nasze życie.
- Narzędzia i zakres oddziaływania miasta na rynek DOOH – perspektywa samorządu. W panelu koncentrowaliśmy się na fundamentalnym pytaniu: jaka jest rola miasta w zarządzaniu reklamą cyfrową? W obliczu rosnącej obecności reklamy w przestrzeni publicznej, istotne jest zrozumienie, jakie właściwości i narzędzia ma miasto, aby skutecznie regulować ten dynamiczny obszar, a także zidentyfikować luki w systemie prawnym, które mogą ten proces utrudnić. Celem panelu było stworzenie przestrzeni do dyskusji, w której uczestnicy mogli wymieniać się doświadczeniami i pomysłami, a także współtworzyć wizję efektywnego zarządzania reklamą cyfrową, która uwzględnia interesy mieszkańców oraz rozwój miast.
W czasie dynamicznej i pełnej refleksji dyskusji wybrzmiały następujące wnioski, które z powodzeniem mogą być podstawą do dalszych rozmów i sugerować kierunek dalszych działań:
- reklama cyfrowa, choć nieunikniona w nowoczesnych miastach, wymaga precyzyjnych regulacji opartych na współpracy przedstawicieli różnych środowisk. Konieczne jest określenie standardów dotyczących jej rozmiaru, lokalizacji, jasności oraz godzin działania. Sugeruje się, że powinna być ona ofertą premium, a nie dominować w przestrzeni miejskiej;
- reklamy powinny być strefowane, obecne w przestrzeniach komercyjne, ale wyłączone z miejsc wrażliwych, takich jak parki, okolice szkół, czy zabytki;
- należy zwrócić szczególną uwagę na potrzeby grup wrażliwych, takich jak np. osoby ze spektrum autyzmu, które mogą być szczególnie narażone na negatywne działanie elektronicznych nośników reklamy;
- należy przeprowadzić pogłębione badania, które określą dokładne parametry techniczne (takie jak poziom jasności, intensywności, dynamika reklam itd.) i wartości brzegowe, akceptowalne przez osoby ze szczególnymi potrzebami;
- nowe przestrzenie miejskie, już na etapie projektowania, powinny uwzględniać możliwość wdrożenia reklamy cyfrowej w tkankę miejską, co pozwoli na jej harmonijne wkomponowanie w estetykę miasta oraz uniknięcie niepotrzebnego chaosu wizualnego;
- choć reklama cyfrowa rozwija się dynamicznie, tradycyjna reklama wciąż ma swoich odbiorców, dlatego ważnym jest, aby w tym zakresie także stosować nowe formy prezentacji, bardziej artystyczne i kreatywne, ale także korespondujące z otoczeniem, w którym się znajdują;
- zanieczyszczenie światłem stanowi ważny punkt w dyskusji, ponieważ może wpływać ono negatywnie na cykl życia zwierząt, w tym ptaków i owadów, które są szczególnie wrażliwe na światło, dlatego reklamy cyfrowe powinny być zasilane odnawialnymi źródłami energii, a ich czas działania i intensywność światła dostosowane do warunków środowiskowych, pory dnia i roku;
- w dobie postępujące digitalizacji warto rozważyć przeniesienie części działań promocyjnych do sfery Internetu.
Dziękujemy wszystkim prelegentom i gościom, którzy podzielili się swoją wiedzą oraz stanowiskiem nt. reklamy cyfrowej i liczymy na dalszą współpracę!
Wczorajsze spotkanie nie wyczerpało tematu miejsca, roli i sposobu zarządzania reklamą cyfrową w przestrzeni miast, jednak z pewnością było ważnym wkładem do dalszej dyskusji, którą będziemy mieli przyjemność kontynuować już w marcu. Gospodarzem spotkania będzie Urząd m.st. Warszawy.
________________________________
Współorganizatorem Debaty jest Urząd Miasta Poznania. Partnerami technologicznymi wydarzenia są Orange oraz Samsung, a Partnerem naukowym Light Pollution Think Tank. Więcej o debacie, która odbyła się w Poznaniu na stronie Organizatorów.
